Het einde van third party cookies in 2024
5 september 2023
Eind 2024 zal Google stoppen met het ondersteunen van zogenaamde 3rd-party cookies. Zij volgen daarmee andere browsers zoals Microsoft Edge, Safari en Firefox. Wat betekent dit? In dit artikel leggen we dit uit.
Wat zijn cookies precies?
Een cookie is een klein bestand dat een website op je computer opslaat. Dat kan bijvoorbeeld zijn om ingelogd te blijven, om je surfgedrag te analyseren, om video’s van bijvoorbeeld Facebook te laten zien enzovoorts. Met een cookie kan een website belangrijke gegevens achterhalen, zoals je demografische gegevens en informatie over de apparaten die je gebruikt.
Twee typen cookies
Er zijn verschillende type cookies: first party- en third party cookies.
First-party cookies zijn kleine pakketjes van data die je website aanmaakt elke keer als een gebruiker je platform bezoekt. Deze data bevat onder andere gebruikersnamen, gedrag van gebruikers en taalinstellingen.
First-party cookies verbeteren je ervaring op het internet. Zijn deze niet aanwezig, dan behandelt de website je als nieuwe bezoeker elke keer dat je een nieuwe pagina laadt. Zonder first-party cookies kun je bijvoorbeeld niet meerdere items tegelijkertijd kopen, omdat je mandje na elke toevoeging weer gereset wordt.
Third-party cookies zijn daarentegen gecreëerd door andere websites dan degene die je bezoekt. Door een externe JavaScript code op je website te plaatsen, kunnen marketeers, adverteerders en sociale netwerken je online activiteiten volgen en bijhouden/meten. Zo creëren ze een digitaal profiel op basis van je zoekgewoontes en interesses, om je vervolgens meer relevante content en advertenties te kunnen tonen.
De impact van het verdwijnen van third party cookies?
Voor de meeste verenigingen zal er weinig veranderen. Vooral de verenigingen die gebruik maken van advertenties zullen verschil gaan merken. Dit omdat veel advertentiekanalen draaien op deze cookies.
Door de uitfasering van third-party cookies worden advertenties (SEA) een minder groot acquisitiekanaal. Er zijn voldoende alternatieven om dit op te lossen. Door bijvoorbeeld gebruikers zo snel mogelijk te laten registreren voor een nieuwsbrief of een account aan laten maken op jouw website.
Kanalen zoals e-mail en organisch zoekresultaten (SEO) worden hierdoor belangrijker voor het aantrekken van (nieuw) verkeer naar je website. Het opbouwen van een waardevolle e-maillijst en het inregelen van goede e-mailmarketingflows wordt essentieel
Einde in zicht, en nu?
Voorlopig duurt het nog even voordat Google third-party cookies zal blokkeren. Maar een ding is zeker: het einde van third-party cookies is inzicht, men verwacht dat dit eind 2024 zal zijn.
Dit wil echter niet zeggen dat er geen cookiemeldingen meer op websites zullen verschijnen. Deze blijven door de internationale wetgeving van kracht aangezien website nog steeds de toestemming van gebruikers moet vragen en verkrijgen voordat gegevens mogen worden opgeslagen in de browser van de gebruiker.
